Le Centre d'études des supports de publicité (CESP), mandaté par le SRI (Syndicat des régies internet) et l'Udecam (Union des entreprises de conseil et achat media), a rendu les conclusions de sa mission, entamée au mois d'avril dernier, sur la visibilité des publicités digitales. Objectifs: comprendre les approches méthodologiques des mesureurs pour réduire les écarts de mesure et recommander les bonnes pratiques, voire édicter des standards. Ainsi, le CESP préconise de maîtriser le processus de «taguage», de définir cinq indicateurs communs à reporter systématiquement (impressions servies, impressions mesurables, impressions visibles, taux de mesure et taux de visibilité), d'être transparent sur le trafic invalide, de prendre en compte les restrictions de mesure dans l’interprétation des résultats, et enfin de faciliter l’accès aux outils pédagogiques. Pour en savoir plus, cliquer ici
