Avant qu'Instagram ne lance son format Reels, les utilisateurs de TikTok avaient pris l'habitude de partager leurs créations en stories ou en IGTV. Ce phénomène a persisté malgré l'ouverture de cette nouvelle section. Pour y remédier, Instagram va modifier son algorithme pour dissimuler les vidéos TikTok recyclées dans Reels. Une annonce que le réseau social a faite via son compte @Creators. Sans citer explicitement TikTok, l'application indique qu'elle rendra moins visibles les vidéos avec des filigranes provenant d'autres applications, c'est-à-dire que ce type de contenus n'apparaîtra plus dans l'onglet Discover.