Système U, Orange, SFR et MarketingScan, société spécialisée en tests produits et mesure d’efficacité, s’allient autour d’un projet de solution de mesure de l'efficacité TV. Son nom : AD4Sales. L’ambition est de mesurer l'efficacité des campagnes de communication TV de la grande consommation sur les achats. Le dispositif «croisera les données transactionnelles des 7,5 millions de porteurs de la carte de fidélité U et les données d’exposition pub TV de plus de 5 millions de clients abonnés Orange et SFR», détaille un communiqué. MarketingScan traitera ces données afin d’obtenir un échantillon représentatif de 220 000 foyers. Le projet devrait être déployé au premier trimestre 2022.
