Dossier Média TV
De Pluto TV à Rakuten, quelle place pour l'AVOD ?
31/01/2023 - par Didier Si Ammour
Les opérateurs s’appuient de plus en plus sur la publicité pour proposer des contenus rarement frais à un public soumis à l’hyperchoix et à l’inflation. Un marché en pleine croissance en France. Un article également disponible en version audio.
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Alors que le paysage de la vidéo en ligne semble souvent accaparé par les services payants, des opérateurs tels Pluto TV, Rakuten, Xumo ou Plex tentent de s’y faire une place en jouant sur la gratuité totale. Ces services AVOD (ad-supported video on demand), financés par la publicité, pourraient profiter de la conjoncture inflationniste. « En Angleterre, aux USA, en Allemagne, 37 % des consommateurs annuleront en 2023 au moins un de leurs abonnements SVOD, prédit le cabinet Deloitte, selon son associée Ariane Bucaille. Et deux tiers des consommateurs devraient utiliser au moins un service AVOD, soit une progression de 5 % sur un an. »
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Pour les attirer, ces éditeurs s’appuient sur des contenus rarement inédits et organisés par thématiques ou par chaînes, dites Fast (free advertising-supported streaming television). Celles-ci relinéarisent des programmes d’une même marque - Docteur Who,
