Les chaînes historiques restent fortement consommées par les Français sur la TV connectée (CTV), entre le linéaire (à hauteur de 46 %) et la catch-up TV, c’est-à-dire le replay et les applications de VOD (28 %). C’est l’un des enseignements d’une étude sur la CTV et le streaming vidéo, dévoilée par la régie média vidéo AudienceXpress (FreeWheel) en avril. La régie note aussi une forte appétence pour la SVOD, qui constitue pour plus de la moitié des Français (51 %) le premier choix de contenus sur la CTV après les chaînes historiques. « Cette tendance semble toucher un plafond de verre », note la régie. Par ailleurs, la publicité est appréciée lorsqu’elle est adaptée au contexte du contenu regardé, pour 22 % des personnes interrogées, à sa localisation (23 %) ou encore aux centres d’intérêt du téléspectateur (20 %).
