Alexandra Reghioua est nommée directrice de la création de Publicis EtNous, agence du groupe Publicis dédiée aux acteurs luxe, premium, mode et beauté. Elle succède à Fabien Mouillard. Alexandra Reghioua a fait ses premières armes comme directrice artistique chez Fred&Farid. De 2012 à 2017, elle évolue chez Dior Parfums en tant que directrice artistique et signe plusieurs campagnes emblématiques de la marque. En 2017, elle renforce son expertise 360 de l’image de marque en tant que directrice de la création de la division luxe au sein du groupe international Coty. Elle y cofonde un studio de création et collabore alors avec Hugo Boss, Marc Jacobs, Bottega Veneta, Jil Sander ou encore Miu Miu.