Mehdi Benali rejoint l'agence de publicité Sid Lee Paris en tant que directeur-conseil. Il sera responsable notamment des budgets Coty, Adidas, Absolut et Mastercard. Il arrive de Fred & Farid Paris, où il était chargé des marques d'Orangina-Schweppes. Précédemment, il est passé par BBH Londres (budgets Axe, Mentos, Baileys et Kronenbourg).