Consommation
Les marques se serrent la ceinture pour la fin de l'année
28/11/2022 - par Amélie Moynot
Entre inflation et incertitudes, la fin d’année s’annonce moins festive que d’ordinaire pour beaucoup de consommateurs et d’annonceurs. Recherche de performance commerciale plutôt que de notoriété, recours aux promotions… Les marques de grande consommation s’adaptent.
En cette période de sobriété énergétique, un Français sur cinq envisage de ne pas faire scintiller son sapin pour cette fin d’année, selon une étude Ad to Basket (Havas) dévoilée début novembre. C’est dire combien, dans les têtes et dans les portemonnaies, l’ambiance n’est pas vraiment à la fête. Pas une bonne nouvelle pour les marques de grande consommation. D’autant qu’elles sont soumises elles aussi à la hausse des prix de l’énergie, des matières premières et des coûts logistiques, qui grèvent leurs marges et tendent leurs rapports avec les distributeurs, avec lesquels elles sont contraintes de renégocier. Et ce, encore, alors qu’elles s’apprêtent à clore une année dans laquelle la guerre en Ukraine, début février, a bousculé la promesse de reprise post-Covid. Ce contexte se traduit déjà sur les budgets publicitaires et de communication, touchés par des restrictions, selon les priorités des annonceurs. N’en jetez plus…
Si la fin
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