Comment attirer l’attention de la génération Z sur TikTok ? C’est la question que s’est posée l’agence Sleeq, spécialiste de la plateforme TikTok. Voici 5 bonnes pratiques à mettre en place dès à présent.
La Génération Z, née entre 1995 et 2010, est la première cohorte de « digital natives » à avoir grandi dans un monde où Internet était omniprésent. Les nouvelles technologies et les réseaux sociaux ont baigné leur quotidien depuis leur plus jeune âge, leur conférant une perception différente du monde par rapport aux générations précédentes. Les marques peinent à établir une communication efficace avec cette génération en raison de sa vision unique de la société. Les techniques de marketing traditionnelles sont souvent inefficaces pour atteindre la Génération Z.
Les entreprises doivent donc adapter leur stratégie pour répondre aux attentes de cette « génération militante », qui valorise l’impact social et environnemental positif. Les marques doivent être attentives à l’alignement de leur stratégie de médias sociaux avec ces attentes, afin d’engager efficacement cette cohorte de consommateurs. En somme, pour établir un lien significatif avec la Génération Z, les marques doivent reconnaître leur perception unique du monde et s’adapter à leurs attentes en matière d’impact social et environnemental, en intégrant ces préoccupations dans leur stratégie marketing et leur présence sur les réseaux sociaux.
Voici 5 conseils de l’agence Sleeq pour s’adresser aux jeunes sur TikTok.
1 - Avoir recours à l’UGC (user generated content)
La Génération Z attend des marques une forte présence sociale et digitale, ainsi que des interactions significatives. Contrairement à la Génération Y, qui est plus à l’aise avec les contenus de marque traditionnels et la publicité sur les médias sociaux, la Génération Z se montre extrêmement sceptique et recherche des retours d’expérience authentiques de la part d’autres utilisateurs.
La confiance de la Génération Z envers une marque est renforcée lorsqu’elle découvre de véritables avis sur un produit via des contenus générés par les utilisateurs (UGC). Dans ce contexte, l’utilisation de l’UGC sur TikTok peut être un excellent moyen pour une marque de créer une connexion transparente et authentique avec la Génération Z, à condition de sélectionner des créateurs de contenu en phase avec la marque, le produit et le public cible.
22 % de différence d’efficacité est constatée entre les vidéos générées par les utilisateurs (UGC) sur TikTok et celles publiées par une marque sur l’application. Source : Étude Realeyes
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2 - Se perfectionner en SEO TikTok
Malgré le fait que TikTok ne soit pas considéré comme un moteur de recherche traditionnel, il dispose de fonctionnalités de recherche qui modifient la façon dont les utilisateurs découvrent du contenu en ligne. De plus en plus, la Génération Z utilise TikTok pour rechercher des sujets, des discussions et des idées, ce qui a conduit certains à le surnommer « le nouveau Google ».
En comprenant le type de contenu recherché par votre public cible, le référencement TikTok vous permettra de vous adresser directement à eux et d’étendre votre portée, même sur Google. Ainsi, en exploitant les fonctionnalités de recherche de TikTok, les marques peuvent améliorer leur visibilité et leur accessibilité à la Génération Z, en proposant un contenu pertinent et en accord avec leurs centres d’intérêt.
40 % des utilisateurs de la GénérationZ préfèrent TikTok à la recherche sur Google. Source : Étude de NewsGuard
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3 - prendre l’habitude de s’intéresser aux tendances
Pour attirer l’attention de la Génération Z sur TikTok, il est essentiel de surfer sur les tendances. En effet, les utilisateurs de TikTok sont constamment à la recherche de contenus nouveaux et pertinents, en lien avec les dernières tendances et les sujets qui les intéressent. Ainsi, pour booster la visibilité de votre marque sur TikTok, il est important de créer un contenu engageant et natif, qui s’inscrit dans les tendances du moment et qui saura capter l’attention de votre public cible. Toutefois, il convient de ne pas paraître trop insistant ou centré sur la vente de votre produit, mais plutôt de proposer un contenu ludique et créatif, en lien avec l’univers de votre marque et les centres d’intérêt de la Génération Z.
En somme, en proposant un contenu attractif, original et en accord avec les tendances du moment, les marques peuvent réussir à capter l’attention de la Génération Z sur TikTok et ainsi accroître leur visibilité auprès de cette audience.
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4 - ne pas négliger l’impact des influenceurs
Il est essentiel de ne pas sous-estimer l’impact des influenceurs sur TikTok. En effet, ces derniers jouent un rôle clé dans la promotion des marques en apportant un aspect authentique aux messages commerciaux. Grâce à leur relation de confiance avec leur audience, ils contribuent à diminuer la méfiance des utilisateurs envers les publicités. Les influenceurs sont en mesure de présenter les produits et les services d’une marque de manière créative et personnalisée, en fonction de leur style et de leur univers. Ils sont également capables d’engager leur audience de manière plus efficace, en créant des contenus interactifs et en utilisant des hashtags populaires pour amplifier la portée de leurs publications.
En travaillant avec des influenceurs pertinents pour leur marque, les entreprises peuvent bénéficier de l’impact de leur crédibilité et de leur popularité pour toucher une audience plus large et plus engagée sur TikTok. Ainsi, les marques peuvent renforcer leur présence sur cette plateforme et accroître leur notoriété auprès de la Génération Z.
70 % des utilisateurs de la GenZ déclarent faire plus confiance aux influenceurs qu’aux marques et aux célébrités en ce qui concerne les décisions d’achat. Source : Digital Marketing Institute
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5 - encouragez un maximum l’interaction dans ses contenus
Afin d’attirer l’attention de la Génération Z sur TikTok, il est important d’encourager l’interaction avec votre communauté. Cette génération recherche des interactions ludiques et authentiques. Pour y parvenir, créez du contenu engageant et encouragez les commentaires, les duos et les réactions. Il est également important de répondre à leurs commentaires et d’utiliser des hashtags populaires pour toucher un public plus large.
Les challenges sont également très appréciés de la Gen Z sur TikTok. Organisez-en autour de votre marque pour donner l’opportunité à votre communauté de créer des contenus originaux et exprimer leur créativité. Cela permettra de donner une identité unique à votre activité ou votre campagne marketing. Par ailleurs, n’oubliez pas que les influenceurs peuvent apporter une dimension authentique à vos messages commerciaux et contribuer à diminuer la méfiance des utilisateurs envers les publicités grâce à leur relation de confiance avec leur audience.
